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【展覽】 從復古的煙盒與皂盒,窺看大正、昭和時期的摩登生活

帶著圓頂帽的モボ (Mobo) 從盒子裡拿出已經捲好的香煙,站在街上邊抽邊等人 ; 走在路上的モガ (Moga) 頭髮隨風飄逸,她用了昨天才剛買的洗髮水。這是1920年代日本最時髦的所在地銀座。モボ與モガ是對當時受西方文化影響的摩登男孩(Modern boy)、與摩登女孩(Modern girl) 的稱呼。那是大正到昭和時代初期,蓬勃的現代化都市為人們帶來許多便利,當民生必需品開始採用現代廣告的概念,生活的型態正逐一被改變。

讓我們透過當時摩登男孩與女孩的眼睛,看當時民生必需品的設計,一同時光回溯。
你平均幾天洗一次頭?花王在1932年推出洗髮精的時候,調查日本的盤髮女性平均是每個月洗兩次。當時用廣告的力量,讓洗髮精這個詞深入日常,加上主打不用花太多時間在洗髮上,改變了日本人的洗髮習慣。
隨著時代推演,女性也開始從家庭走到職場,雖然要去上班,但家裡的衣服還是要洗。月亮是花王的著名商標,放在媽媽的臉上,主打讓家庭主婦與職業婦女買回去,不用面對衣服洗到半夜。
日本菸品牌Peace在美軍撤離日本的1952年, 請到法籍的美國設計師Raymond Loewy 為煙盒重新進行包裝設計,雖然設計費高昂,但大幅提高了銷售量,拿在手上是時髦的煙,讓當時的人感受品味度上昇。設計改變了嗜好,也潛在地影響了大眾的消費模式。
除了菸盒設計,從專營香菸銷售的店鋪也感受到設計之力,當時的香煙不能私售,仍在政府機關的掌控中,在嗅到設計思維影響銷售的時代即將來臨, 連政府單位都積極指導零售商店的店頭設計,一間昭和時期的香菸專賣店,就用了當最流行的裝飾藝術風格。
用上明確的圖樣,再加上強而有力的文字,變成最有號召的宣傳力,大量的平面設計概念也被運用政府文宣品上,強力放送。
滿溢著復古情懷的設計品,現正展出中,由位在東京墨田區的たばこと塩の博物館(菸草與鹽博物館)策展,把跨越大正至昭和時期的商品與設計品,以視覺感官重現當時的生活與文化的樣貌。
モボ・モガが見たトーキョー〜モノでたどる日本の生活・文化〜
“Tokyo Through the Eyes of the Modern Boy and Modern Girl ”
地點:たばこと塩の博物館 2F 特別展示廳
時間:即日起至2017/07/08

圖片出處 / たばこと塩の博物館

tag / 日本 復古 展覽


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