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選擇看見最美的自己!

 
以上是多芬(Dove)於幾天前釋出今年度Real Beauty企劃的廣告 ─ 「Choose Beautiful 選擇美,則美」;與前幾年的企畫一樣,看到最後我依舊一把鼻涕一把眼淚的,於是忍不住想來簡單介紹一下多芬自2004年開始進行的「Real Beauty」企畫。

此企劃來由於2004年由多芬主導的全球研究,在此研究中總計電話訪問了來自於美國、加拿大、英國、義大利、法國、葡萄牙、荷蘭、巴西、阿根廷與日本,3200名年紀18到64歲的女性,各個國家除了美國訪問500名女性外皆採樣300名。

撇開研究方法與目的是否專業或者過於商業化等等,這個研究實在是挺有趣的。最後多芬發現,大部分的女性都自覺不能稱得上是漂亮,僅僅有2%的女性覺得可以形容自己漂亮。仔細想想,這樣的結果實在是讓人有那麼一點憂傷,我們的社會似乎真的創造出很多「美的標準」,讓大部分的女性都覺得自己無法稱得上「漂亮」。


於是乎在2004年,多芬做了一個在當時讓人相當驚艷的廣告,他們找來了許多不同樣貌的素人進行拍攝,並且在照片沒有經過任何特殊處理後便刊出照片,搭配上兩個完全相反的形容詞彙,希望能重新定義美麗。此舉,也的確讓社會以及許多人重新思考了「美」這件事情。

就此,多芬展開了長達十年的「Real Beauty」企畫,每年都連番推出相當令人佩服也有印象的廣告,2005年找來各色不同人種的女性於鏡頭前展現真正的自己(刊頭照片),漸漸地隨著廣告引起的討論度越來越高,每年更是以不同的主題,連番推出許多讓人印象深刻的廣告campaign,以下就幾個我自己蠻有印象的廣告介紹給大家。

▲2007年以Pro-Age為主題,找來50歲以上的素人拍攝廣告,挑戰了只有年輕女性才能拍出所為漂亮廣告的迷思。

▲2013年,此計畫滿十周年時所拍攝的廣告「Real Beauty Sketches」,中譯為「妳比妳想像的還美麗」,相信有許多人都看過。這個廣告做了一個很有意思的實驗,找來了在FBI服務了17年的素描畫家Gil Zamora,畫家在完全看不到所描繪人的外型下,透過每個人對自己的形容,以及其他人對同一個人的描述,畫下了七個女性的素描。而後發現,其實每個人在別人眼裡,都比自己想像中的還美麗。
 
▲2014年,多芬則是藉由創造了一個完全沒有任何效用的新產品「Beauty Patch」,邀請了五位女性使用這個產品,並每日記錄使用Beauty Patch後的效用;結論就是心理效用真是很大啊,大家都變得更有自信,真心覺得自己變得漂亮了!

多芬幾乎每支廣告都在短時間內達引起足夠的討論與宣傳,幾天前釋出的廣告Choose Beauty,更在短短的六天內創造了500多萬的點閱率,絕對是病毒行銷的絕佳典範。在此企劃進行多年後,幾年前也有不少主打女性產品的品牌推出類似廣告,像是衛生綿always討論了 like a girl 是否據有歧視意味,以及洗髮用品的潘婷(Pantene)也針對女性容易下意識道歉此點,重新做了詮釋。



不過,儘管多芬整個企畫操作得相當成功,針對此種行銷手法的討論還是分成了兩派,有不少人覺得非常激勵人心而且覺得被瞭解了(我自己屬於這派的啦,儘管知道這是廣告,可是好喜歡這個 idea 啊!),不過也有少數人覺得,這樣的企劃似乎有種高高在尚以及虛假感,用了另外一種方法在告訴社會要怎麼定義美這個概念。

無論如何,美的確是很主觀的感受,我們自己的美麗與否,就交由自己來定義吧!

圖片出處 / Dove , Visible Measure

tag / 多芬 廣告


a:一個;否定。 maenad:希臘酒神的狂女(邪惡);瘋狂崇拜者(貶)。 我是喜歡淺酌,愛書、愛舞台劇的,a-maenad。

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