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【Blog 介紹】LV 如何經營部落格?

今年初寫手多麼曾經寫過一篇 NOWNESS 跟西班牙獨立雜誌 apartamento 的文章,現在想來haveAnice「雜誌 x 雜誌」的企劃是不是也有一點致敬的意味?當初想要做這個企劃的原因其實很簡單,只是想要知道大家都說媒體很難經營的現況下,還有可以生存的空間嗎?

前幾期的訪談內容我都很喜歡,讓我回想學生時期抱著雜誌猛看的心情。張鐵志前輩說做雜誌的關鍵是核心價值、是態度,希望能夠傳遞一些價值與理念,甚至能夠改變社會、改變世界;TO magazine編輯川田先生期望能夠不計時間、人力成本做出讀者本來不知道的事情,整理、挖掘更多東西給讀者;資深編輯王聰威覺得編輯最重要的不是內容,而是形式或是“發現”內容,今天想要介紹的媒體更能印證這論點。
NOWNESS 是 LVMH 集團旗下的一線上媒體,每天出刊一篇「故事」,大多是照片、影片,這樣較類似部落格的做法,還在2014年得到素有網際網路奧斯卡之稱的 Webby Awards 獲得最佳文化類部落格。

NOWNESS 主題分為五大項「藝術與設計」、「時尚與美容」、「音樂」、「美食與旅行」跟「文化」,對於 LV 而言這網站需要高過某層次才能夠符合品牌水準,讓讀者(消費者)看見的不是集團旗下品牌的商品,反倒是較難表現的品味、風格、文化。我們大可以說 LV 要做什麼都做得到,但面對幾大競爭品牌都在搶數位市場時,LV 的確打出一張亮麗的牌,2010年經營至今一千多篇的故事,不一定是讀者沒看過的新事物,但的確都用某種特定角度、形式呈現跟表達,以下五大主題選出個人最喜歡的五支影片:

藝術與設計 Art & Design
這一分多鐘的影片主角是日本知名建築師藤本壯介,與伊東豊雄共同獲得威尼斯建築雙年展最高殊榮金獅子獎的他,坐在階梯上拿著他最常使用的筆記本,說明他總是把自己的想法隨筆畫下來怕想法流失,也在邊畫邊思考,想法會因此更加深厚。
時尚與美容  Fashion & Beauty
導演 Sam Boyd 拍攝的偽記錄短片 «In a Relationship» 被NOWNESS挑中成為今年三月二日的故事,裡頭有兩對男女分別敘述關係中的灰色地帶:藉«格雷的五十道陰影»走紅的Dakota Johnson 飾演相識六天即進入親密關係的女主角,面對個性非常 nice 的約會對象卻無法踏入穩定交往關係;另一女主角則是與男友交往五年但遲遲沒拿到男方住處的鑰匙,這段感情該面對什麼樣的目標,這四位似乎親密的夥伴,其實內心都有一塊在關係中得不到的滿足。
音樂 Music
倫敦藝術家 Sofia Mattioli 為 Jamie xx 製作的 «Sleep Sound» 影片,靈感來自於有次在火車上聽音樂,有位耳朵聽不見的女孩走到她身邊寫下一張紙條「藉由妳的動作我感受到旋律」,這是多美的經驗與她第一次聽到 «Sleep Sound» 感受相似,於是 Sofia Mattioli 拍下 13 位 Manchester Deaf Centre 的聾啞舞者,隨著播放«Sleep Sound»下震動的空氣舞蹈,甚至最小的舞者僅有五歲,但這影片真正的讓人感動。

"Music is a medium formed by silence and sound. Here we explore how music can be created by only having silence and creating sound with the use of imagination. I hope this is the begging of journey where love, imagination, silence and music join together to become a whole." -- Sofia Mottioli

美食與旅行 Food & Travel
這個星座企劃我很喜歡啊!由相同星座的導演用一種長相相似的生物描述此星座的個性,星座的故事很多人都在解釋、說明,但這樣最直接的方式倒是比較少見,巨蟹座這個在靠近夏天出生的聰明孩子,都在玩著自己的遊戲,溫柔對抗這世界。(處女座會找什麼生物來拍攝呢?)
文化 Culture
這部 «Nine Kisses» 看完後會有種不知道自己看了些什麼,不過有幾位長相非常好看的演員都在其中,沒有什麼道理說不定就是導演 Elaine Constatine 想說的最平凡但也很難體悟的大道理。

NOWNESS 在內容產出部分很讓人佩服,能夠這樣不間斷地製作值得一看的影片;在挑選每日一故事部分也具有獨特的風格,符合五大主題但也貼近年輕人(至少我就被貼近到了),精品的價值跟精神也不再遙遠,仿佛有一天能如同隨時隨地上網般輕鬆就可以將精品入手。

圖片出處 / NOWNESS , Webby Awards

tag / nowness


Daughter/Lover/Marketer/Promoter/Dreamer

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