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用眼睛挑啤酒:Mikkeller酒標設計師 Keith S

文 / 多麼

面對種類眾多的飲料,不知道大家平日是怎麼選擇的,口味?價格?還是有強烈的品牌忠誠度?以啤酒來說的話,一群朋友聚在一塊,總會遇到這個不想喝,怎麼不買哪個牌子的眉眉角角。但比起口感其實我不是很懂,所以選擇的時候常常是憑感覺,而瓶身、酒標的設計變成我無法抗拒的誘因。


來自丹麥的 Mikkeller 以精釀啤酒之姿行銷出口四十個國家,啤酒本身的品質、口味自然不在話下,讓我感興趣的是它以插畫風格為主題的酒標設計,圖像式的思考直覺,也聰明的區分 Mikkeller 量少多款,每年至少有百種新產品的模式。


來自美國費城的藝術家 Keith Shore,從一開始毛遂自薦為 Mikeller 設計酒標到目前是 Mikeller 創意總監,全源自於他也是個熱愛喝啤酒的人。與蘇格蘭精釀啤酒品牌 Brewdog 合作的 I Hardcore You 是 Keith Shore 為 Mikeller 合作的開端,每支酒標的設計過程,在 Keith Shore 得知啤酒的成分及風味後,便開始著手設計,Bjergsø(Mikeller 的創辦人)給予圖像創作上充分的自由度,而 Keith Shore 也將自己喜愛啤酒的熱情發揮得淋漓盡致,同時間裡可以發想出十到二十個酒標,有時候還能幫新口味想出貼切的命名。

▲ Keith Shore 幫 Mikkeller 設計的第一支酒標「I Hardcore You」,上頭除了有 Brewdog  的 LOGO,Mikkeller 字後還有經典的創辦人 Bjergsø 頭像和代表 Brewdog 的狗頭。


仔細觀察 Mikkeller 的酒標,環繞著兩個人物,帶著寬邊帽的 Henry ; 波浪頭的 Sally,是 Keith Shore 創造出的鮮明角色。 Keith Shore:「在每次新的酒標設計前,我會先和 Henry 、Sally 這兩個小傢伙玩樂一下,再開始和他們一起工作。」


習慣在速寫本上開始腦袋中構想的 Keith Shore,水彩是他擅用的工具,完成紙本上的構圖後, 再轉進電腦中微調每次的圖稿,他質樸笨笨的筆觸,對比強烈的色彩,帶點惡搞幽默的故事性畫面,和 Mikkeller 瘋狂的實驗精神不謀而合,在開瓶之前就讓大家感受到每支精釀啤酒獨一無二的風味。


Keith Shore 在 Mikkeller 在啤酒領域多方發展下, 除了在酒標上看得到他的作品外,Mikkeller Bar 、哥本哈根啤酒節也看得到逗趣的 Henry 和 Sally 滲透四周,從官方網站商店裡啤酒相關到毫無相關的周邊商品,也感受到 Keith Shore pression的在視覺上對品牌的加成魅力。
▲ 瑞典的斯德哥爾摩 Mikkeller Bar ,可以和 Herny、Sally  一同乾杯。

▲杯子是 Mikkeller 迷最喜歡的收藏之一,有 Henry 的寬帽子是經典圖案。

Herny 和 Sally 手織娃娃(用料超好,100%羊駝毛),如果同時買他們回去,Mikkeller 附上他們倆各喜歡的啤酒給你 The Henry Jagger 以及 The Dry Hopped Drink’in Berliner。


 * 本文感謝 Mikkeller Taiwan 米凱樂台灣 代理商 − 林幼航先生的指教與分享,想看到有關Mikkeller在台灣的產品訊息,都可以連結網址追蹤最新動態喔!

圖片出處 / Keith Shore , Mikkeller , Kapar22

tag / beer 啤酒 mikkeller keith shore 插畫 包裝 酒標設計師


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