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用眼睛挑啤酒:內行人和我們說說酒標(上)

文/多麼

以一個行銷世界的觀點來說,Keith Shore 創造出的圖像,帶領 Mikkeller 沒有隔閡進入不同的語言市場。這次和愛喝啤酒進而自己代理精釀啤酒的林幼航,不談喝起來口感如何,聊聊關於酒標的故事。

在 Keith Shore 出現之前的 Mikkeller

在 Keith Shore 毛遂自薦之前的 Mikkeller,沒有 Henry 和 Sally 這兩個標誌性的人物,究竟長得是怎麼樣子很令人好奇。當 Mikkeller 草創時期還是二人公司的時候,大家最熟知的圖像就是兩位創辦人黑白線條的肖像 。

▲左邊的側臉是本來當物理老師但熱愛釀酒的 Mikkel ; 右邊是後來想繼續記者工作而離開的 Keller,Mikkeller 廠牌名正是兩位創辦人名字的合體。

身為品牌靈魂人物的 Mikkel ,被美國文化影響至深的他,American Dream 這支最初的酒標就使用經典側臉頭像,儘管包裝已經改款,但在台灣還是有機會買得到原先的版本,絕版令人感到珍貴,幼航說:『我們都開玩笑的表示要搜刮一番回來收藏。』其實現在的包裝還是看得到早期酒標的蛛絲馬跡,常常被 Keith Shore 幽默地融合在裡面。在酒標裡看看有沒有 Mikkel 的側臉,反而成為一種尋寶遊戲。


不是 Keith Shore 的 Mikkeller
Mikkeller 也不完全是 Keith Shore 獨佔一方,和瑞典酒類進口商 Brill & Co 合作的 K:rlek 系列,從2012年開始每年依季節推出的兩款啤酒,並由瑞典設計師 Sara Nilsson 製作酒標。


Sara Nilsson 筆下嬉皮風格的人物,略有復古味肌理的上色,拙趣的表情,不管男女溜溜滑順的髮型是共同招牌特色,即使是畫在酒瓶上的小面積插畫,仍不失細節, 藏匿其中的 Mikkel 側臉徽章、T恤和刺青。雖然和 Keith Shore 展現完全不同的風情,但淺藏其中的幽默倒是另一種 Mikkeller 酒標的共同特色。


MAD foodcamp 瘋狂食物營

位在哥本哈根的餐廳NOMA ,是各大餐廳指南的熟面孔,主廚 RENE 號召的哥本哈根瘋狂食物營(MAD food camp),除了食物外,Mikkeller 曾受邀為其釀一系列的酒 MAD4,當中向洛杉磯當紅的街頭餐車美食王-崔洛伊 Roy Choi (電影五星主廚快餐車的共同製片及技術顧問)致敬的酒款 Malt Liquor,特別之處在瘋狂食物營期間Mikkeller 提供紙袋讓大家包著酒瓶, 宛如美國不能明著拿著酒在路上喝一樣,讓參加的人可以體驗如此的街頭文化。 

▲台灣的法律沒有規定不能拿著酒在路上喝,滿難體會外國人來到台灣,發現居然可以在公共場合暢飲的快感,很多酒類品牌有做過類似的包裝,右上 To Øl 的 Brown Paper Bag 也是依此概念製作,在描述這支酒的文字裡還幽默的寫到「非常適合在任何公園、長椅或廣場上飲用」。

圖片出處 / Keith Shore , Mikkeller , Sara Nilsson

tag / beer 啤酒 酒標設計 mikkeller keith shore 插畫


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