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在美術館裡搭一座片場,Hermès 呈獻的另一種觀影體驗:彼女と。 /與她。

text , photo/ ching-yuan shih osullivan 

在7/11-7/30這段期間,時尚品牌 Hermès 包下了一個美術館的展示室,將其打造成攝影棚,邀請民眾透過演員 Actor 或臨時演員 Extra 的身份,來參與這次的藝術體驗。電影口白人生 (Stranger than fiction) ,光看預告片,都有破壞觀影情緒的可能,所以,如果有打算參加的朋友們,請按上一頁,收看其他文章吧。


:: 防雷線 ::
上周開始,在東京國立新美術館的二樓展示室前,默默地多出了一條等待入場的人龍,其他來看羅浮宮展的人們路過,充滿疑惑地想從牆上的海報尋找線索,但不得其解。神秘,正是此次 Hermès 採行的宣傳特色。
時間再往前轉幾週,在表參道、青山一丁目及澀谷等週邊車站,活動海報悄悄地被換上,靜待感受敏銳的人們來發現。透過推特與 IG 的即時動態擴散,當開幕一週前時尚媒體情報解禁,體驗的預約表單早就不剩多少空格。而官方網站上僅有的極少量情報,讓人甚至都還沒出門,就已被神秘感搔得份外期待。
印刷在蛋殼紙上的精美導覽冊子,成本幾乎勝過一碗牛丼。再加上像樣的劇院售票亭、營運的人力,就能看出這次活動的企圖心。


在領到臨時演員的工作證之後,先坐進劇場觀賞前導影片。透過開放式的天井,隱約能感受隔壁正在拍攝的熱氣與動感,再次撥弄了觀者的心弦,不禁竊竊私語「等一下究竟要我們演什麼呀」,不過,可惜的是直到最後,臨時演員,都沒有發揮到演技的機會。(好啦最後演了三秒左右)
右手邊立領馬球衫的先生,是這一場次的「演員」,他與專業演員的對戲過程,被我們這些「臨時演員」們欣賞著。在開幕當日,左手邊的角色,則由吉田羊特別擔綱演出(!)

其實,女主角的「她」,也都沒有現身呢,我們只能透過一個個佈景裡,演員們的描述、海灘上,南風吹拂著的裙沿,以及演員準備室裡,不造作地掛在椅背上的霓彩絲綢,在腦中為「她」拼湊出一個自由,感性豐富,而神秘的形象,Hermès 希望塑造的品牌精神,就這樣經過安排地被我們自己,在心中覆誦了一次。

由於 Hermès 近年來對於藝文活動挹注的資金與物力,再加上舉辦於美術館,讓人很自然而然地,就相信這會是一場關於「藝術」的展示,但,實際上說穿了,它是場新品與經典的展示會,要攤手說哎呀中計了,也不是不行,不過比起選擇在表參道的某處開個期間限定的 pop-up store,這樣的包裝,的確成功地帶入了像筆者這樣,日常生活與 Hermès 無緣的民眾,非常需要經費,但也非常高明的一次行銷。

一度覺得「她」要登場了嗎,結果是「她」的妹妹。


數寄屋橋次郎的壽司中,最為人稱道的一貫,一直是他的小肌魚壽司,師傅根據魚貨的脂肪飽滿度與天氣,來調整醋液的比例,預測浸泡醃漬三天後,送進客人嘴中的,依舊呈現相同的風味。維持傳統,並不等於非要一成不變,掌握即將成形的趨勢,做出調整的相對論,是老店們藉以維持品牌價值的方法之一。這次 Hermès 的彼女と,可算是又提供了一個案例學習的教材,至截稿為止,尚有小量名額,7/18則會開放最後一次的預約,在逛完羅浮宮大展、用過 Paul Bocuse le musée 之後,不妨移動您的腳步,順便多體驗另一種法蘭西價值吧。


展覧名稱|彼女と。
展期|2018年7月11日-7月30日
時間|10:00-18:00 (周五・六 - 21:00 / 周二休館)
地點|国立新美術館 企画展示室 2E 
*活動採預約制,請至 https://hermesavecelle.maisonhermes.jp/

圖片出處 / Ching-yuan Shih Osullivan

tag / 日本 展覽 hermès 國立新美術館 電影


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