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再一個十年,BEAMS之所以為BEAMS都是因為他們!

文/阿龜
        
         短短幾年裡,日本老字號選貨店 BEAMS 在台灣非常地活躍,去年的二號店,今年初的三井 outlet 店,跟7-ELEVEN 的合作包款等等等,讓台灣的朋友們看到越來越完整的 BEAMS ,這幾年下來相信 BEAMS 默默地影響不少台灣的服裝流行文化,帶來更多元的選擇與觀點,今年巧逢是創立第40週年, BEAMS 如此經得起時間的考驗,全都是背後有強而有力的支柱啊!今天有幸地能訪問到兩大幕後推手:男裝總監-中田慎介先生&Ray Beams 總監-濱中鮎子小姐,來看看他們兩位這幾天視察台灣流行文化心得與 Beams 各支線最近有啥計畫吧~
        幾天的行程中,中田先生與濱中小姐去了大稻埕、西門町、東區、信義區等地,第一次來到台灣的中田先生說到:『很有趣,各地區展現出風格差異。』他觀察到台灣時髦程度不亞於日本,不過有趣的是,不同於歐美和日本都是因為地區與地區之間的距離隔閡,而使各地區產生出不同風格的流行文化,台北各區的距離不遠,但也卻塑造出不同的風格;濱中小姐因為是第三次來台灣,她觀察到女性在穿著上,豎立個人風格上更加明確感,一眼就能看出想表達的是BOYS感,或是女人感,更加地有型了。                                                                                                                      這幾年來, BEAMS 及日本服裝品牌在歐美國家能見度大升,尤其男裝部分, 像是 BEAMS 跟 Mr.Porter 企劃,企劃裡面有個標題”The Japanese brands you need to know“ 由此可見日本品牌有多受到注目;另一方面還有許多歐美知名的 Select shop 或 Online shop 都有選入許多日本品牌,東西服裝文化交流比以往更加地頻繁,關於這個現象,中田先生表示日本對於吸收外來文化後,再重新詮釋的能力很強,所以很快地讓歐美注意到日本,並且主動詢問合作的機會,相較男裝,女裝目前較少出現在歐美地區,濱中小姐說著,但她希望未來,也能把她負責 BEAMS 女裝系列帶往歐美。
        今年為 BEAMS 40週年,回顧過往的40年,做了許多品牌,許多企劃,中田先生認為現在與未來所要做的是回顧40年來的成就,把品牌內容繼續地灌注養分,使其完整,讓人們更加地知道 what is BEAMS ,在知名選貨店(select shop)的包裝之下,把 BEAMS 所內涵的生活價值與精神為何,繼續訴說給更多人知道,40年來如此,下一個10年也是;濱中小姐目標則是要把Ray BEAMS 打造的更加完整,塑造更明確的定位,朝向國際市場。
        幾天的行程中,發現中田先生很愛逛鞋店,『球鞋sneakers的樂趣在於可收集,品味著年份款式的變化』中田先生說著;幾天下來觀察到街上能見到許多火紅的球鞋,台灣對於流行文化的反應力是很強的,除了商品的流行,藝文活動在台灣也是越來越多元化,而BEAMS 在日本常常會推廣Lifestyle的活動,比如贊助老字號的 FUJI ROCK ,參與 GO OUT JAMBOREE等等,希望未來在台灣能有這樣的企劃產生啊!(跪求)
        關於穿搭,每天出門前,大家總是會在鏡子前面想啊想著今天要穿什麼出門,每人都有自己的方式,像中田先生會先思考今天的行程,會去哪些地方?會做些什麼?也喜歡優先挑選最近新購入的單品,像腳上這雙 ALL STAR 就是在台灣剛買的,因為很配當下的衣服,所以就會把它帶走,常常衝動性購買啊(笑),另一方面女性代表濱中小姐喜歡隨著最近的心境來做挑選的重點,比如說最近剛剪的新髮型,挑選衣服時就先以新髮型做出發,另外的原則就是基本款加上些變化,像今天就以 Ray BEAMS 新款作出發,大家都必備的白 T-SHIRT 上再套上白色的網狀罩衫,增添一些玩味,但又不會令人難以接受的造型;逛街時,濱中小姐常常會研究起其他品牌的服裝,如設計、布料、做工等等,算是種職業病,逛街有時變成像是在工作,反而不會太衝動性購買~
        來談談最近 BEAMS 各支線最近的計畫吧~最近我們發現 RBS 新一季的形象很有趣,打造成女藝術家-  Frida Kahlo 的氣質,放蕩不羈的版型剪裁,不流俗的態度感,但也不失女人味,原來是前些日子濱中小姐在研究畢卡索(Pablo Picasso) 時,所延伸得到的靈感。另一方面 Ray BEAMS 今年春夏以東京街頭上的穿著風格做基準,素材的調整與再組合,簡單的款式但注重細節,今年春夏更請到日本名模 Loveli 來做詮釋,帶有浪漫主義的設計,如腰間的綁帶設計,透視感的布料運用,都增添了女性的甜美。
        另一方面廣受男性好評的 BEAMS PLUS 在今年春夏的主題為『ROOTS』,持續提案『現代基本穿搭術』,集結美式經典、工裝、軍事、運動等四大元素,沒有誇張的設計,注重機能性,布料舒適度,塑造出不退流行,又與時俱進的現代感,運用舒適輕盈的布料製作成工作外套,西裝,格紋襯衫,成為現代的美式經典! 在台灣的春夏非常炎熱,在戶外走動時,幾乎只能單件 T-SHIRT 加下半身,因此褲型的選擇相當重要,是夏日造型的主角;中田先生最喜歡80~90年代褲型,像今天所穿的為 BEAMS 的新品,靈感來自90年代的 Skater 當時愛穿的Baggy Tapered Denim,上寬下窄的褲型,到腳踝的長度,簡單的洗舊就能營造鮮明的90’s風格;上衣則選擇40週年款式,簡單的字樣傳達出 BEAMS 精神。
         幾天的相處下,完全能感受到他們對生活的熱情與想法,真的很期待 BEAMS 在台灣的發展,不論是帶來什麼樣的商品或是生活企劃,來跟我們一起期待下一個10年吧!!!

圖片出處 / egg , teikoukei

tag / beams rbs ray beams lifestyle select shop taipei


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位於富錦街上的日本品牌BEAMS,將於本週六8/16到8/24推出夏日折扣活動!去年六月首度來台開設海外第一家直營店,引進男女裝、童裝、雜貨等多元的商品種類 ; BEAMS旗下有超過30個品牌支線,在台北一直以7個經典的品牌支線為主(BEAMS ,BEAMS PLUS,BEAMS BOY, Ray BEAMS, bpr, BEAMS T),除此之外,BEAMS 一直致力於挖掘世界各地的其他品牌,推出聯名商品,商品的種費豐富,可滿足各種不同的消費者。 
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