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一場商城與街道的浪漫連結:關於日本「駅ビル」的逛街文化觀察學

※首圖為預計2018年秋天開幕的Breeze南山店atré樓層示意圖(2F)
Text / 費雯麗;Photo / Jimmy Yang

日本的車站風景是忙碌而快速的。上車、下車,甚至在車站中移動,往往得配合著人潮的流動速率,才不至於成為打破「秩序」的存在,平常就算再隨性、再自由慣了, 或者是有急事時想要在人群裡「超車」,也得看準時機「見縫插針」,以免叨擾到他人的腳步。不過要轉換心情只需多走幾步路,車站一旁的「駅ビル」(車站大樓)就能讓人好好放緩步伐,輕鬆踏入另一種氛圍的空間中。
車站大樓顧名思義,就是位於車站附近、甚至是與車站直接連接在一起的複合設施; 不同於一般的百貨公司,它們既能提供給當地居民多樣的服務,對旅人來說,則是可以一邊逛街購物、一邊能進行文化觀察的有趣空間。在車站大樓的品牌中,「atré」即是一個精緻而經典的好選擇。

atré是始於JR東日本車站大樓的開發企劃,與車站共生共存像是一種天命,不過atré與 JR車站的這份「命中註定」,並非是勉強的連結,而有著更多相輔相成的積極發想。 使用車站的乘客不該僅作為過客,也能在atré中獲得更多怦然心動的契機,有時可以在上班前給自己一杯咖啡的喘息時光,有時能當成下班後犒賞自己的購物聖地,或者是辛苦一天後與戀人、家人共進晚餐的療癒空間。徒步0分鐘就可以輕巧轉換心情,365 天都能有變化多端的享樂方式。
購物商城在日本可說是百家爭鳴,若是營運順利就承襲成功模式,繼續發展設點,可說是稀鬆平常的經營法則,但這個概念放在「atré」身上,則變化擴充出更多對街區的有趣想像。1990年9月,atré在JR 四ツ谷車站成立了一號店「atré四谷」,走過近30年,成立了超過30家據點(包括委託營運的分店),但這些店鋪並非單純的複製,本著「100座街道裡,就有100間不一樣的atré」之宗旨,佇立於不同街角的atré,配合著當地的需求與空氣,各自生長出富有個性的適切存在。重視區域文化是其一大特色,也就是說,就算同樣都掛上「atré」的招牌,旅人就能在其中汲取到截然不同的氣息, 而如果將位居各處的atré串成一趟旅遊行程,就等於是一場初探東京城市風景的文化體驗。
(圖說:atré品川店景)
首先把焦點移往「品川」吧!這是處繁忙快速的商業街道,身邊盡是穿著深色西裝提著公事包的商務人士,耳邊傳來交雜著日、英、中、法等各國語言的急促交談聲,有著再悠哉性格的人,恐怕都得跟著身邊的上班族們,一塊加快腳步,彷彿一旦慢了下來就會被隱沒於人潮之中。但來到「atré品川」,就能穩下心來,找回時尚與優雅的異國情調。以泛著光的黑色色澤為基調,這裡將主題設定為「New York Style」,呈現出大人式的浪漫與典雅,在選店上,集結了價位、品味皆具一定水準的餐廳店鋪,就算隨選一家店也能輕輕鬆鬆讓客戶滿意稱好。
繼續搭乘山手線來到秋葉原。以宅文化聖地與電器街聞名的秋葉原,有著太鮮明的形 象,「atré秋葉原」又是以什麼樣子姿態現身呢?
(圖說:atré秋葉原店景)
除了持續秉持對生活風格提案、增加日常附加價值以及犒賞自己的選物選店準則之外, 秋葉原店亦增加了此處最經典的動漫元素,像是和《LoveLive!》(ラブライブ!)、 《POP TEAM EPIC( ポプテピピック)》等作品合作,推出期間限定廣告與視覺設計等等,俏皮地呈現出融入區域文化的彈性姿態。
(圖說:atré吉祥寺店景)
想換個感覺來體驗的話,吉祥寺作為年輕人的時尚聖地,聚集了各式各樣的特色小店,洋溢著獨特的個性與氣息,那麼「atré吉祥寺」還得要多有個性才能「拚」得過呢?商場內儘管彼此競爭,亦能溫柔分眾打造藍海市場,atré理當然有許多服飾品牌店家,不過從作為「吉祥寺的廚房」的角度出發,商場內也備齊了種類繁多的調味料、食材以及居民生活需求的雜貨小物,至今仍沿用了於1969年開幕的「吉祥寺ロンロン」中的「ロンロン市場」的名稱,在提供當地居民更多選項之餘,也以溫柔不打擾的姿態,保留下在地親和的生活樣貌。
在空間設計上,atré也是多下苦工,比如吉祥寺店為了讓視覺效果不至於太單調,刻意讓店鋪與店鋪間「參差不齊」,營造出如海浪般的流動性,照明上於明暗之間也創造出層次,打造宛如在步道中散步的氣氛;像上野店則因為比鄰上野公園,關於「熊貓」的裝飾 亦不少。同時隨著季節變化,atré的購物空間裡也會跟著變化,春天呈現出粉嫩的燦爛,抬起頭,可能就會瞥見櫻花竄出店鋪與店鋪中間,向你打招呼;夏季的綠意盎然 讓生命力體現在各個角落,秋日則有紅葉銀杏的優雅點綴,冬季時的聖誕點燈裝飾, 自然也浪漫又閃耀。atré打破了「百貨商城 = 購物場所」的單一想像,轉化為與城市連結、與街道和四季一同呼吸的日常存在。
左為株式會社アトレ戰略企劃室的長 勇樹先生。右為株式會社アトレ營運推進部的根本大貴先生。
(圖說:為了協助合作單位更加了解品牌理念,atré也將辦公室空間依據不同主體及季節在各處細節進行打造)
逛atré是令人期待與驚喜的,下回到日本旅行,在深入東京不同街道遊覽之前,或許能先讓atré為你做個輕巧的「預習」,不只能拎著made in Japan的優良製品回家,也能細細品味made in Japan的氛圍營造;除了可以理直氣壯地說「我就是要逛街」,還能兼具一場雅緻的文化探尋呢!

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—本文與atré合作—

圖片出處 / 株式会社アトレ, Jimmy Yang

tag / atré 日本 旅遊 駅ビル


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