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【趨勢】法航帶來的時髦飛行體驗


文_多麼

即使我們都知道航空比起其他交通工具來得安全,但近年來的飛安事件,飛機一旦失事後極高的死亡率,仍讓我們搭乘的時候不免膽戰心驚。頭幾次搭飛機時,飛機起飛前的安全影片及空姐的示範逃生總是非常認真觀看;不過,隨著搭乘次數變多,現在經常一上飛機倒頭就睡或拿出自己想看的書,才不管這些例行公事勒。

近年大刀闊斧展現新氣象的法航(Air France ) 在三月推出全新機上安全宣傳影片,吸引你抬起頭,重新關注航行時的貼心叮嚀。


不同於傳統安全簡介制式化的說明,法航(Air France)輕鬆俏皮帶點詼諧的解說方式,讓人不禁提起勁再複習一下機上安全要領,從影片裡粉藍色的背景到簡約服裝的搭配,由五位不同國籍的女孩為你講解,全然的法式風情,著實地吸引人呀!


航空業這幾年轉型階段,不是要走價格戰,便是往更高層精緻路線前進,新型態的廉價航空/低成本航空(Low-cost Carrier,LCC)衝擊著大家對飛機的高貴想像,法航(Air France)旗下同時也經營著廉價航空子公司(Transavia),相同屬性但定位不同的兩家航空該如何在市場上呈現,才不會互搶彼此客層。對此,在去年法航展開一系列新形象的釋出,充分展現法國在時尚氛圍運用上的天份,並巧妙的分眾出市場區隔,宛如時尚品牌對主副牌經營的樣子。

▲ 形象系列海報,主題便來自法航主營的12條航線國家,用法國人眼中對這些國家的印象詮釋,並找來平時便為時尚品牌、雜誌工作的雙人攝影師 Sofia & Mauro 操刀拍攝,將他們所擅長的濃郁色調、融合入各國特色,比如西班牙的佛朗明哥舞、邁阿密盛夏的海灘、北京的東方風情舞龍舞獅、東瀛代表人物的藝伎(這個地點標示東京、但好像比較適合京都吼!) 

▲ 而另一張打造歌舞片感的海報,用孔雀開屏的意象呈現散支在世界各地的航線,整體營造時髦的企業形象讓人過目也難忘。
 
除了平面影像外, 形象廣告「France is in the air」也同時間釋出,影片中透亮清澈的拱形場景仿著機上空間,大家悠遊盪著鞦韆,無疑是透過廣告展現舒適自在的搭乘體驗。
 

不只在國外,從去年出現由台灣第一家航空公司投資的廉價航空後,確實出國所需的花費可以省下許多。而目前可由台灣出發的廉航已經有15家,航線多半是中短程我們所熱愛的東北亞及東南亞,看到這些消息,開心之餘卻也擔心著,台灣的航空業是否也能像法航披荊斬棘拓展副牌廉價航空(註)、而又同時掌握原有的服務客群?值得讓人繼續關注。
 
註:法航拓展廉價航空一直受到旗下機師的反對,主要反彈公司把歐洲大部分航點與經營,移轉到廉價航空 。機師們擔心法航航班會被瓜分,影響福利和生計等不安定因素,造成去年九月長達14天的罷工,最終以投票方式獲得多數支持下解決,而得以繼續開發廉航計畫。
 

圖片出處 / Air France , Sofia & Mauro

tag / air france 法航 transavia 廉價航空 sofia & mauro


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