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【設計】城市印象 #熊本:被くまモン主宰的城市


文_費雯麗

你對熊本的印象是什麼? ── 不定時炸彈般的阿蘇火山?想嘗試又怕受傷害的馬肉刺身?一腳踏進熊本縣,你的答案絕對會換成熊本熊(くまモン),熊本熊完全把持整座城市,避無可避,舉目所及全都是他,透著腮紅憨憨地笑著的他。

下機時,最喜歡觀察第一個廣告燈箱或者第一個標示出「ようこそ~○○県/市」(歡迎光臨○○市)的人物(無論虛擬或名人),感覺站在如此重要位置,扛起第一印象向客人打招呼的角色,某種程度也代表了該地的特色或者希望傳達出的氛圍與態度,熊本縣沒有意外地有著熊本熊坐鎮,歡迎大家光臨。


除了乖乖站挺挺,負起營業課長的責任認真拚觀光,商品冠名、廣告看板都不稀奇,在各種意想不到的角落發現他,不知不覺地成為熊本縣觀光的一大樂趣之一。 

▲搭上從機場前往市區的巴士,每個座位前都夾著廣告,宣傳熊本熊的卡片信封發售中,歡迎觀光客應應景帶整個set回家。

▲日用品都套上熊本熊的包裝也只是基本款而已。熊本市內的商店街中,一抬頭...
竟然可以發現閃亮亮的熊本熊在對你微笑!

▲場景轉到熊本車站側邊的樓梯,一晃眼也許不會注意,但定神往後退幾步,就能發現熊本熊淡定而親切地鑲在階梯上跟你說嗨,順帶一提,這是2010年時第8009隻經過授權的熊本熊。 

▲商店自製看板也愛用熊本熊當助手。隨時隨地,對街的二樓可能就會有害羞的熊本熊探出頭來關照你。

▲不管天上地下,熊本熊的散布之廣泛大概已經到跟蹤狂的程度,但最讓人驚豔的還是這台飯店接送的巴士。車體彩繪在日本並不少見,但一晃眼,簡直令我驚嚇到倒退好幾步,難不成連司機都得戴頭套開車嗎?!不過冷靜一想,日本是右側駕駛,那只是靠枕罷了,卻仍感覺熊本人和熊本熊的可愛與幽默。


作為深植人心的地方吉祥物,熊本熊從誕生、推廣到大紅,雖然現在的人氣似乎已不如船橋市的吉祥物同業船梨精,但其開創地位,著實成為城市行銷的教科書式成功案例。熊本縣知事蒲島郁夫更推出如何行銷熊本熊的書籍,來暢談經驗。

作為觀光客,雖然不知道當地人是否真的打從心裡接受這個傻傻的營業課長,但往後的日子,每當提起熊本,除了會想起阿蘇那片清朗的草原之外,也會笑著憶起那兩顆圓圓紅透的腮紅,可愛,至極。

圖片出處 / 自行攝影

tag / 城市印象 熊本雄 熊本縣 蒲島郁夫


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