x

【展覽】 從復古的煙盒與皂盒,窺看大正、昭和時期的摩登生活

帶著圓頂帽的モボ (Mobo) 從盒子裡拿出已經捲好的香煙,站在街上邊抽邊等人 ; 走在路上的モガ (Moga) 頭髮隨風飄逸,她用了昨天才剛買的洗髮水。這是1920年代日本最時髦的所在地銀座。モボ與モガ是對當時受西方文化影響的摩登男孩(Modern boy)、與摩登女孩(Modern girl) 的稱呼。那是大正到昭和時代初期,蓬勃的現代化都市為人們帶來許多便利,當民生必需品開始採用現代廣告的概念,生活的型態正逐一被改變。

讓我們透過當時摩登男孩與女孩的眼睛,看當時民生必需品的設計,一同時光回溯。
你平均幾天洗一次頭?花王在1932年推出洗髮精的時候,調查日本的盤髮女性平均是每個月洗兩次。當時用廣告的力量,讓洗髮精這個詞深入日常,加上主打不用花太多時間在洗髮上,改變了日本人的洗髮習慣。
隨著時代推演,女性也開始從家庭走到職場,雖然要去上班,但家裡的衣服還是要洗。月亮是花王的著名商標,放在媽媽的臉上,主打讓家庭主婦與職業婦女買回去,不用面對衣服洗到半夜。
日本菸品牌Peace在美軍撤離日本的1952年, 請到法籍的美國設計師Raymond Loewy 為煙盒重新進行包裝設計,雖然設計費高昂,但大幅提高了銷售量,拿在手上是時髦的煙,讓當時的人感受品味度上昇。設計改變了嗜好,也潛在地影響了大眾的消費模式。
除了菸盒設計,從專營香菸銷售的店鋪也感受到設計之力,當時的香煙不能私售,仍在政府機關的掌控中,在嗅到設計思維影響銷售的時代即將來臨, 連政府單位都積極指導零售商店的店頭設計,一間昭和時期的香菸專賣店,就用了當最流行的裝飾藝術風格。
用上明確的圖樣,再加上強而有力的文字,變成最有號召的宣傳力,大量的平面設計概念也被運用政府文宣品上,強力放送。
滿溢著復古情懷的設計品,現正展出中,由位在東京墨田區的たばこと塩の博物館(菸草與鹽博物館)策展,把跨越大正至昭和時期的商品與設計品,以視覺感官重現當時的生活與文化的樣貌。
モボ・モガが見たトーキョー〜モノでたどる日本の生活・文化〜
“Tokyo Through the Eyes of the Modern Boy and Modern Girl ”
地點:たばこと塩の博物館 2F 特別展示廳
時間:即日起至2017/07/08

圖片出處 / たばこと塩の博物館

tag / 日本 復古 展覽


多麼多麼想再多睡十分鐘。

have37nice give12nice nice

comment

YOU MAY ALSO LIKE...

多麼's OTHER ARTICLES

Other Articles

湘南海濱的天堂美術館
 儘管已經是第十次旅遊日本,但全程自己一個人倒還是有史以來第一遭。鄰近東京都的神奈川縣,常常是流著叛逆血液的台灣旅人會到訪的地點:無論是蔦屋書店打造的湘南T-SITE、因為灌籃高手而在台灣聲名大噪的湘南以及江ノ島電鉄、媲美万博記念公園中太陽の塔的母の塔所在地,或者是本次的目的地--横須賀美術館。一走出JR横須賀站,迎面而來的是黏膩的海風以及淡淡的海水味,對於從小生長在海邊的我而言,有種再熟悉不過的感覺。 神奈川県横須賀市位於東京灣的入口,得天獨厚的地理位置也吸引了美國第七艦隊司令部以及日本海上自衛隊的駐守。從車站外看出去,也可以看到遠方有些軍艦停泊,呈現了與東京都完全不同的面貌。
×